11月13日电近年，网络游戏作为文化产业中异军突起的一支新兴力量，根据《中国游戏产业报告》预测数字，2012年中国网游市场规模将会达到525亿元人民币，从2007年到2012年最近五年内中国网络游戏市场规模年复合增长率为77.6%。
近年一系列利好政策使网游企业拥有更多发展机会，文化部部长蔡武不久前曾表示，要加快推动文化产业跨越式发展。以棋牌类为代表的休闲类等网游细分市场的兴起，也为产业提供了持续发展的空间。网游市场趋于成熟并呈现繁荣姿态，企业在保证利润的同时开始关注自身社会价值，塑造企业公众形象。腾讯、完美、网易、联众等知名网游企业在助学助教、文化普及、环境保护等方面举办公益活动，甚至成立专项基金。
联众CEO伍国樑表示，网游企业作为中国文化产业中的中坚力量，积极开展公益事业，促进网络游戏与传统文化和体育智力竞技运动的融合，不仅是企业履行自身社会责任义务的行为，更是企业对政府和社会的回馈。
经济价值倍增 探索跨界发展
尽管只有短短十余年，网游产业创造的价值及产生的影响力，已经越来越大。如今，网络游戏已经逐渐成为文化创意产业的新核心，成为拉动文化产业发展的新引擎。2012年前8个月，我国民族原创网游收入近200亿元，占市场营收总额约71.6%， 同比增长10个百分点，成为文化创意产业增长最快的板块。文化部文化市场司副司长庹祖海也曾表示，“网络游戏已成为文化产业的新生力量，不能小看网游产业的价值。”
从统计数据不难看出，中国网游已经体现出独特优势。目前，中国网游面对的是如何寻找新的突破口，结合自身独特的文化属性，在经济和文化发展方面寻求最好的融合。
社交类等细分网游市场的出现，拉动了网游行业的持续增长，棋牌休闲等网络游戏持续升温，促进网络游戏成为国内主流文化产品。除此之外，联众为代表的网游企业积极开展文化、体育事业全民普及活动。在这种趋势下，网络游戏与其他传统主流文化产品的融合达到了互补共生的形态，并促进了多方跨界发展。
投身公益事业 体现社会责任
网络游戏市场的稳健发展为网游企业提供了良好发展环境，据了解，截止到2012年1月，全国累计共有77家文化企业成功上市，其中10余家网络游戏企业。网游企业经济效益逐年攀升的同时，网游企业在维护品牌形象、投身公益方面给予重视。
在维持自身健康运营的同时，网游企业积极响应政府部门出台的防沉迷系统等行业规范举措，完美、盛大、网易等多家网游企业均曾举办过大型公益活动，包括文化普及、抗震救灾等，以棋牌游戏为代表的休闲社区类游戏厂商联众公司更是积极发展体育全民普及和助学基金。
在网络游戏市场繁荣初期，就有厂商对公益事业付诸行动。联众公司自2007年6月1日在北京开展首次公益活动以来，一直不断对全国各地的中、小学进行捐助，其联合中国红十字基金会发起成立的“体育关爱基金”至今已经成功为全国10个省市100所中、小学捐赠价值200万元体育器材。业内人士认为，塑造富有社会责任感的企业公益形象，有助于改善民众对网游行业的早期负面形象，并且为企业带来舆论支持，有益于其自身中长期的发展。
面向青少年 造福全社会
对于联众等网游企业回报社会的公益行为，公众与媒体多给予肯定的声音。民盟北京市委的研究报告中称，网络游戏产业是中国文化产业中最具活力的一支，其市场规模已经远超电影、音像出版等传统行业，去年网络游戏市场总产值超过当年中国内地票房的四倍，足以见得其影响力之广。
据CNNIC数据显示，截至2012年6月底，中国网络用户人数为5.38亿，中国网络游戏用户达到3.31亿人，形象一点的说，就是在中国，每2个上网的人中就有一个人通过网游这种形式进行娱乐活动。
因此，联众CEO伍国樑认为，受众的增加意味着行业面临更大的社会责任，网络游戏拥有广大的青少年用户，网游企业投身公益事业能吸引更多人关注青少年健康成长，从而参与到公益事业中来。网游企业在未来应该予以青少年公益项目更多重视。从防沉迷、助学、弘扬民族文化等方面入手，关注青少年健康发展，更能体现网游企业社会价值。
政府对网络游戏等文化产业项目的扶持和利好已经初见成效，网游企业在公益事业的活跃，是行业逐渐成长为民族力量的标志。不仅能促进文化产业整体更快更好发展，也为中国文化事业的全民普及贡献了一份力量。
