百度王晓楠专访 揭开百度手游战略面纱

YouXi报道 在现在的游戏产业中,随着手机游戏的逐日热化,作为中国互联网的三巨头之一,全球知名企业百度在今年也开始进军游戏行业,而百度的这一动作再次证明了手机游戏这块香饽饽是每个人都要得到的。现在,百度的目标是在今年建立百度在手游领域的影响力。

在本次的专访中,百度游戏移动游戏负责人王晓楠为行业揭开了百度手游战略的面纱,其第一款重磅独代产品《大侠传》将首次采用立体营销的方式来进行推广,不仅包括千万级的营销投入,还晒出一张让人震惊的百度移动全产品线参战名单。

除百度首页推荐以外,百度旗下手机助手、移动搜索、移动网盟、贴吧、音乐、影音、爱奇艺、PPS等都将参战手游《大侠传》的推广,外部资源除熟知的互联网推广渠道,还包括了电视,地铁,机场,公交等传统媒体和线下媒体。这样庞大的媒体资源首次用到一款手游产品之上,百度游戏的目标是打造一款3000万月收入的王牌手游产品。

印象中,上一次享受到国内互联网巨头全方位资源力推的产品,是游戏谷的《七雄争霸》,在腾讯互娱全面的支持下,《七雄争霸》月流水冲破了1亿元。不知道百度此次全产品线资源力推手游《大侠传》能达到怎样的记录,手游《大侠传》不仅是给百度赚钱,也是百度移动平台产品线“全面变现实弹演习”

以下是专访实录:

百度游戏 移动游戏负责人王晓楠

现在行业都在讲移动互联网的船票,您认为百度在移动游戏领域的船票是什么?有怎样的强势资源?百度如何来整合这些资源

王晓楠:我觉得,移动游戏领域的“船票”一说,现在表达还为时过早,可以肯定的是百度当前巨大的移动流量的优势、营销优势还没有完全发挥出来。

目前百度拥有的资源首当其冲的是移动搜索,还有手机助手,百度移动网盟,地图,甚至其他的百度的产品线,用户量都是非常巨大的,只是针对移动游戏还没有开始深入挖掘,比如贴吧这样的产品。这些资源的整合是一方面,移动游戏对其他的产品线来讲,其实更讲求的是两者的结合。

百度今年在移动游戏领域有怎样的目标?计划推出多少款游戏?百度是否有自己研发手游产品?还是以代理为主?目前百度的手游团队有多大。

王晓楠:百度游戏今年在移动游戏方面的目标,是建立百度在移动游戏领域的影响力,逐步推出自己的游戏产品,我们计划今年推出3款精品移动游戏,《大侠传》是我们将推出的第一款重磅产品。

除这3款精品游戏之外,其他类型的移动游戏产品,比如角色扮演类、模拟经营类、体育类等都有准备,但今年的重点会是这三款。目前我们会以推出独代产品为主,联运为辅。研发方面,目前有自己的手游移植的团队。。

不含百度多酷,百度移动游戏已经有30人左右的团队,如果含技术则有50人左右,整个团队从去年年底来组建,隶属于百度游戏。

百度如何定义精品?这三款游戏的时间安排能否透露一下?

王晓楠:精品,首先从《大侠传》来说,页游版的成功是一个有利的基础的保证,另外两款产品,不方便说,都是国内顶级制作人来开发的,后面其中有一款是一个非常有影响力的IP开发的手游产品。这3款中,只有《大侠传》是移植产品,后面2款都是原生手游。

《大侠传》6月14日启动封测,6月20日开启充值,如果顺利会很快进入商业化。下一款精品游戏预计在10月推出,第三款则会在11月份。

《大侠传》作为第一款精品手游,百度的运营目标是什么?

王晓楠:目标是做到每月3000万元的收入。

大侠传的目标用户,一是没玩过页游、又没玩过手游版的全新用户,第二类是正在玩页游《大侠传》,第三类是页游《大侠传》的流失用户,我们希望在手游中复活,这是我们主打的一个概念,未来会在全网推出大的“武林大会”活动,希望更多的用户到手游中来。

百度在挑选手游产品方面有怎样的标准?为何选择了游族的《大侠传》作为第一款重磅产品?百度是自己做的移植?

王晓楠:之所以选择独代游族《大侠传》,在选择的时候有多方面的原因。

首先《大侠传》的页游品牌、玩法在页游市场已经得到了认可,其次这款产品也是比较易于在智能设备上操作的。在敲定这款产品之前,我们的团队对所有成功的页游产品都做过评估,对《大侠传》同样也做过评估,虽然移植有难度,但我们能够拿出解决方案,这次的手游移植工作是由百度的技术团队来完成的,从结果来看,我们也做到了。

百度采用什么技术来移植《大侠传》?整体移植工作是否遇到过困难?

王晓楠:我们的团队之前有过成功的移植项目的经验,不管是air还是cocos2d。移植开发速度非常快,团队“无眠无休”用了2个月时间完成移植工作,总体看百度移植团队技术实力比较强,目前采用flash air的技术实现android和iOS版本,并适配各种设备,且适配表现很稳定。而如果要用cocos2d-x来开发的话,至少需要6个月时间,采用AIR主要是为了抢占当前的市场时机,之后会采用cocos2d-x来开发。游族在合作的过程中,非常敬业、也非常负责,让我们深刻理解到为什么页游版《大侠传》会有这样的成绩,这是一次非常开心的合作。

百度对《大侠传》会采取怎样的运营方式?这是你们的第一款重磅手游产品,你们的运营优势在哪里?

王晓楠:我们组建这个团队的,成员都是有一定运营经验的,移动游戏跟页游有很大的区别,移动的用户,我举个例子,一个用户只要不删除APP,那他就不是真正的流失,我们会在长期用户留存及召回方面下功夫。还有一点,就是基于玩家服务方面,在手机上,玩家在玩游戏,无法打电话寻求帮助,我们在考虑未来在游戏中植入语音客服,这在我们在后面的运营规划当中都会做到。

有报道说百度将给《大侠传》百度首页推荐的资源,这是真的么?这次对《大侠传》的市场推广可以说代表了百度未来推游戏的套路,能否解释推广计划?之前我们听闻百度在网盟包量,是否真的如此?

王晓楠:我们这次为《大侠传》推广准备了千万级的市场投入。《大侠传》用到百度首页的推荐是真的,但它须满足使用条件,要做到一定的成绩才行,大家都很关注首页的事其实百度的手机助手、移动搜索、移动网盟、贴吧、音乐、影音、爱奇艺、PPS等均给予了大力支持。

具体到百度旗下各产品的资源,像手机助手,移动搜索、移动网盟,贴吧等,目前是与手游产品结合得比较深的,百度手游产品的所有论坛都会采用贴吧。而像音乐,未来手游产品的主题曲,都会有合作的机会。在百度,内部产品同样支持互相导量,《大侠传》是一款有庞大页游用户基础的产品,《大侠传》也可以反过来来支持其他产品线。

除去百度的内部资源及移动互联网上的产品推广之外,这次《大侠传》推广是百度首次尝试立体营销的方式,包括电视,地铁,机场,公交等传统媒体和线下媒体我们都会一起用上,希望把这个优秀产品送到每个有需求的用户面前。6月20日《大侠传》的电视广告会登陆湖南卫视、江苏卫视。我们其他的广告,如线上的垂直媒体,移动网盟等也都会覆盖到。 流量包断一说太夸张了,买量没有传说中的那么大,并且iOS跟android都会有投放,但不限于《大侠传》这个产品,而是为了全产品线。

百度作为国内的互联网巨头,与其他大的手游渠道长远看是竞争关系,但在页游、手游圈又是一个讲求合作共赢的环境,百度在手游圈与其他大渠道到底是竞还是合?《大侠传》是否联运?

王晓楠:我们觉得在手游圈跟其他平台肯定是合作关系,其实不管页游、手游能否做大跟用户规模息息相关,《大侠传》14号的封测已经在跟UC,小米开始合作,对各大渠道百度会提供统一的产品和支持,第一批渠道像UC、小米、91,包括运营商、触控,豌豆荚等都会接入。相反其他渠道推出的产品,百度也积极给于同样的联运支持。

《大侠传》是一款页游移植作品,页游移植产品竞争力何在?未来是否会把百度代理的页游持续引入手游领域?开发商为何不自己做移植,百度的优势在哪里?

王晓楠:行业关于页游移植众说纷纭,其实不能割裂来看,如果把页游直接搬过来是行不通的,要考虑智能机的用户特性,操作习惯。

页游公司有两点优势,页游公司有很大的资源优势,同时页游公司响应速度快、执行能力强。百度未来不仅仅是代理发行,其实也愿意跟页游研发商一起合作,把页游的成功产品引入到手游领域。

具体到《大侠传》的手游版,最核心的一点是它的战斗在移动端实现起来有非常大的难度,我们的移植技术团队克服并解决了这个问题,还有就是移动UI方面的经验,, iOS版本制作、提审的经验等等,可以避免少走一点点弯路,帮助页游研发商来节省时间。

现在行业卡牌游戏大爆发、还有COC类产品也是出来几十款,你们如何看这类产品?手游产品要在这个市场突围,靠什么?你们给开发团队有怎样的建议?

王晓楠:山寨产品,我个人理解有两种方式,一是山寨抢时机,二是山寨得更上一层楼,前者需要对市场时机的前瞻性判断以及团队的高效率,第二点不用细说大家都了解。

现在这个阶段,不管是卡牌或是COC,纯山寨恐怕都比较有风险了,比如正版COC已经发了中文版,COC类在 andorid有机会,但风险同样会比较高,卡牌已经形成一个成熟的品类,但纯山寨已经行不通了。

给开发团队建议不敢当,仅表达下我个人的想法,我接触到的大多数团队主流的心态还是以抢占市场为主,并且很多团队的第一款产品主要是为了磨合团队等因素,往往是比较求稳的,这个时候更多的是照着已成功的产品去做,竞争力会越来越弱。

反过来,我们还没有看到有多少手游产品是真正结合了LBS、社交、体感、语音等这些元素的,手游研发需要勇气来另辟蹊径。还有一点是IP的重要性,这不仅仅是利用噱头,而是真正把IP与游戏内容的融合发挥到极致,未来我们也非常愿意拿出好的IP来跟优秀的手游研发团队合作。

手游版的《大侠传》与页游版有何区别?游族如何跟百度来配合

王晓楠:移动版《大侠传》其实是对页游版系统的再筛选,我们把玩家认可度高的系统优先移植到手游版本当中来,移动UI对比页游版进行了比较大的调整,目前的这个版本安装包大概100M左右,在andriod会根据渠道的特性压成不同大小的版本。

整个产品的移植工作由百度来完成,版本内容和移动UI等双方一起来协商解决,目前只是第一个版本,后续内容的规划,需要双方持续的沟通。

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